인스타 광고 컨설팅 상담 요약정리

<aside> 💡 메타(인스타그램+페이스북) 담당자와 1:1 컨설팅 받은 내용을 정리하여 공유드려요! 🙂

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이벤트 관리자

픽셀이 <구매>, <문의> 등 정확히 어디 심어져있는지 확인 필요.
28일동안 데이터를 쌓고 오는데 구매에 가깝게 행동한 건들이 있는데 페이스북 / 인스타그램 비슷한 사람들에게 새로운 고객을 찾아보라고 명령을 내리는것이 전환광고임.
픽셀 데이터가 구매가 제대로 설정되어있는지 확인하고, 전환광고를 돌리건 트래픽 광고를 돌리는 것이 좋을듯함.

픽셀을 제대로 설정하고 트래픽 광고는 전환광고대비 노출, 클릭이 훨씬 많이됨. 전환광고는 비싼 광고임. 트래픽은 클릭양 자체는 더 크고, 전환광고보다는 파워보다 약하지만, 정확하지 않은 데이터 기반의 전환광고는 트래픽 광고보다 약함.
랜딩페이지 조회보다는 링크클릭 광고를 할 것 (링크 클릭광고는 결과값 1이 올라감, 랜딩 페이지 조회는 정확한 픽셀이 심어져있어야 하고 수초간 머물러야 함. 그래야만 1이 올라감)

어드밴티지 캠페인
광고 타겟이 아닌, 캠페인에서 광고 예산 설정할 것.
광고 예산 : 하루에 3만 5천원 정도 진행하는데, 그 이상 사용하는 것을 권장함. 예산을 오르고 내린다는 것은 이 타겟 범위에서 노출 자체를 더 적게하겠다, 많게하겠다는 의미이기 때문에, 우리 타겟은 니치하기 때문에 적은 예산으로 진행하게 되면 원하는 전환성과를 못가져갈 것 같음.
- 최소 일일 5~7만원으로 스타트하는 것을 권장함.
캠페인 단위로 운영.
- 중간에 광고 세트를 추가하지 않는다는 의미임.
- 1캠페인, 1광고세트, 다수의 소재
- a프로젝트의 소재끼리만 하나의 캠페인에서 진행되게끔 할 것. (캠페인 단위로 운영)
- b프로젝트에 관해 광고를 하고 싶다면, 하나의 트래픽 캠페인을 추가적으로 셋팅
- 광고 소재를 추가하는 것은 트래픽광고에서는 소재 10개도 들어가도 좋음. 다만, 추가적으로 넣고 빼고 하지 말고 새로 셋팅하는 것이 좋음.
- 전환캠페인은 중간에 소재를 넣고 빼는 것이 좋음. (결과값이 적기 때문에)
- 클릭수는 최적화가 쉽기 때문에 새로운 소재 넣는 것은 좋지 않음. → 신규 캠페인으로 셋팅.